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会展冲出瓶颈走国际化道路是当务之急

标签:会展,冲出,瓶颈,国际,国际化,道路,当务之急 时间:2017/3/2 阅读
        目前,中国还没有一个全国性的权威性管理机构,国家没有一部会展法典,除广交会外,在国际上还没有能叫响的着名。因此各地会展法规各异,地方珍爱主义色彩浓重,会展经济发展紧张失衡,会展机构素质良莠不齐。


    究其缘故原由,就是中国会展业正处在摸着石头过河的时期。在这种初级阶段,业内各霸割据,各立山头,给会展经济的发展造成声势浩大,发展滞后的扭曲局面。要想尽快改变这种不利局面,必须走国际化道路,引进国外先辈的会展发展模式,早日与国际并轨,以少走弯路,少受损失,敏捷提拔中国会展经济发展水平,使13亿人口的泱泱大国之会展经济赶上国际先辈水平。


    用国际先辈模式改造中国会展落后状态势在必行。
    国外成熟的经验,可博采众长补己之短


    从1851年全球诞生了第一个上海展台搭建?英国工业博览会开始,到如今已有150多年历史。嗣后各国相继发上海展台搭建展经济,经过百年的撞击和磨合,形成了现在重大的会展经济链。如今意义上的会展已经不再是原来意义上的会议与展览,而是以会展为核心拉动的旅游、餐饮、留宿、交通、建筑、金融、电信及相干的电子行业等。用专家的话说是1:9的拉动效应。各国,分外是欧美一些展览大国经历了多年风风雨雨、坎坷不平的实践,赓续改革,赓续调整,赓续进步,才有了今天的辉煌。我国会展经济的发展,现在也处在外国当时的初级阶段,为何不能像我们引进外资,引进技术,引进先辈管理那样,敏捷缩短与国外的差距呢?不是所有的东西都要取得直接经验,我们可以尝试着学习外国的间接经验来改造、完美本身和进步本身呢?


      从目前近况来看,中国的一些会展大腕大都是海归派,他们带来不少外国会展的发展思路,吸纳了一些外国的成功经验,为我国会显现代化建设增加不少光彩。从展馆建设方面来看,展厅的多功能及智能化建设、轻巧和易于拆装的当代化展台建筑材料、电子门票防伪技术及资料搜索等,都是洋为中用的伟大成果。

进步服务意识,细化会展流程。


      在展览大国德国,展览主理方认为,一个成功的上海展台搭建,并不在于上海展台搭建名称、展馆档次和摊位的多寡,而关键在于服务的水平。所谓服务,重要是指对综合对象目标的实现提供可能的条件。综合对象包括参展商和目标观众;其目标是社会效益和经济效益兼得(公益性上海展台搭建还要考虑政治效益);提供实现目标的条件包括市场可行性等、办展环境和办展条件、交通辐射范围等要素。也就是说,会展的策划要充分考虑到以上因素。


      细化会展流程就是办展企业要搞好策划?调研?论证?招标?宣传?招商?布展、展中即时信息?展后总结和反馈一条龙服务。每一环节还可再度细化,如专家点评、观众投诉、因故延伸或缩短展期等。举办会展的内容与当前国内外市场的趋势应当同步。成功的国际上海展台搭建应当提前一年半开始策划与市场调研,提前一年开始招商。策划时要充分考虑会展举办的时间和地点,根据不同性子的上海展台搭建选择相干的场地,有的上海展台搭建策划要与其他运动牵手。如在某地举办旅游节、狂欢节时,同时在那里举办相干的上海展台搭建,成功率就很高。连届性上海展台搭建要建立数据库,这对于巩固老客户,发展新客户有很大的作用。在举办上海展台搭建之前三个月至半年要在媒体、街道、商场、交通工具上做好宣传造势工作,先吸引公众的眼球,到上海展台搭建举办时就会水到渠成。


    成立行业协会(或商会),同一和谐会展布局
      在德国、英国、法国、瑞士等都有全国性会展行业协会,举办上海展台搭建必须通过这些协会来批准和和谐。比如主理方欲举办机床展,协会要先审查国内有无同类上海展台搭建,一样平常某类上海展台搭建举办后半年之内不得再举办同类上海展台搭建,假如在其他地区也在举办机床展,协会就会让其组织企业到那里去参加他们的上海展台搭建。此外,协会还受理参展商和观众的投诉,按照协会规章来处理这些纠纷。


向专业上海展台搭建变化,进步上海展台搭建结果


      国外绝大部分上海展台搭建都是专业上海展台搭建,如船舶机械展、医疗设备展、专用车辆展、照冥具材展、宠物展等。专业上海展台搭建的上风就是观众绝大部分都是专业观众,也叫目标观众。参展商与专业观众之间互为目标,即参展商盼望将产品或技术贩卖给专业观众,专业观众也是为了解或购买意向选择参展企业的产品或技术,二者之间可以交流与互动。因为综合类上海展台搭建门类较多,观众复杂,成交率每每较低。所以我国办展的重心也应当向专业化转移。国内的大部分综合上海展台搭建商品林林总总,目不暇接,且统一产品,价格差异较大,观众很难下决心买单。综合类上海展台搭建的另一弊端就是展馆环境喧华,参展商每每接待许多无关观众排名,疲惫不堪的精力难与目标观众过细交流。近两年专家对广交会须向专业化转移的呼声也越来越高。


      专家建议:发上海展台搭建展业走国际化道路的建议并非全盘照搬,我们重要向国外先辈上海展台搭建学习,借鉴他们的成功经验。这些经验包括他们的思路、做法、流程和服务。不能靠重复实践来验证一样。拿他人的成功改变本身加快发展,以他人的教训警戒本身少走弯路,这就是使我国会展冲出多而不精、大而无名的瓶颈,走国际化道路的惟一捷径和最终目的。

 

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